创维转型试验田 酷开电视今年销量冲击100万台

寂半年,创维旗下互联网电视子品牌“酷开”的全新团队首次面对媒体。今天,深圳市酷开网络科技有限公司(下称“酷开公司”)董事长王志国向《第一财经日报》记者透露,今年酷开电视销量将冲击100万台。据了解,身兼创维软件研究院院长的王志国负责产品、战略和方向,酷开公司CEO林劲则“操盘”品牌营销和日常运营。整个酷开公司约100人,全是“80后”。

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去年,乐视、小米等互联网公司跨界进入电视领域,给包括创维在内的传统电视厂商带来冲击。一年前的9月10日,创维与阿里巴巴联合发布“酷开”家庭互联网电视,并首次将“酷开”定为网上子品牌。

林劲透露,去年“双十一”,酷开一天销量便达5.6万台。目前在网销电视中,酷开的销量仅次于乐视,比小米高一些。“酷开最主要的课题,还是解决差异化问题,寻找与传统电视不同的新功能。之前负责酷开运营的杨孝骏,已调任创维市场总监,因此今年4月酷开新品发布后,酷开的工作就转给王总和我。”

“酷开是创维向互联网转型的‘试验田’”,王志国说,过去半年低调是因为新团队想把第一次发声留给惊艳的产品,酷开将于10月发布一款创新产品,力争今年双十一表现更佳。

互联网给彩电业带来了新的商业模式。创维等传统彩电厂以硬件为主;而乐视等电视新军则采取了“产品 内容 服务 平台”的模式,硬件不一定赚钱,靠内容粘住用户来收费。

“这种模式是可行的”,王志国认为,创维在线下每年有1000万台电视的销售规模,凭借供应链优势,“同样价格,酷开可以比乐视做得更好,省下100元与内容商合作,由内容商提供标配内容,消费者经过一两年培育,部分会转化为愿意为优质内容埋单的用户。”

消费者的活跃度是转化率高低的关键。王志国透露,酷开电视上市以来,至今销量为40-50万台,今年销量目标60-70万台、冲击100万台。酷开电视的日活跃用户占比达60%。

除了酷开电视,创维智能电视里酷开系统已有416万激活用户,其中日活跃用户144万,周活用户203万,月活跃用户235万。王志国介绍说,创维电视、酷开电视加上酷开棒,“目前酷开系统有528万激活用户,其中日活跃用户160万,周活跃用户220万,月活跃用户280万,今年目标是1000万激活用户,500万日活跃用户。”

创维集团总裁杨东文此前在接受《第一财经日报》记者采访时曾认为,500万日活跃用户是智能电视平台可以商业运营的门槛和基础。

谈及“酷开”与“创维”的差异化发展,林劲表示,酷开只做网销电视的增量市场,不会与创维在线下“抢生意”。王志国则透露,酷开有自己独立的产品定义,有专门的营销和运营团队,“我们差异化的核心突破口是多屏互动,让电视成为手机附属品”。而酷开的最终目标是成为国内互联网电视的第一品牌。


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